En 2025, le marché des compléments alimentaires poursuit sa croissance, porté par la recherche de solutions naturelles, efficaces et soutenues par la science. Les consommatrices et consommateurs exigent transparence, traçabilité et preuves d’efficacité.
Pour les acteurs B2B, anticiper ces attentes devient stratégique : l’innovation ne suffit plus, elle doit s’accompagner d’une conformité réglementaire irréprochable et d’un positionnement clair.
Les grandes tendances du marché en 2025
Naturalité et transparence : les nouveaux standards
Selon le rapport 2024 de Synadiet, 72% des Français estiment les compléments alimentaires efficaces, et 70% envisagent d’en consommer autant, voire davantage. Leurs choix se recentrent sur trois piliers :
- Bio et écoresponsabilité : priorité aux ingrédients cultivés sans pesticides et issus de filières durables.
- Clean label : formules courtes, lisibles et sans additifs controversés.
- Traçabilité totale : transparence sur l’origine, la récolte et la transformation des matières premières.
Les certifications (AB, Ecocert, ISO 22000, Fair for Life…) deviennent incontournables, tout comme la preuve d’un sourcing éthique et responsable. Le circuit pharmaceutique, gage de sécurité, capte 55% du marché (+8,2 % en valeur).
Le bien-être global, nouvelle priorité
Les compléments alimentaires ne se limitent plus au soutien physique. En 2025, ils intègrent la santé mentale, émotionnelle et sensorielle. Les promesses "stress & sommeil", "vitalité & immunité" et "digestion" concentrent 70% du chiffre d’affaires en officine.
L’expérience sensorielle prend également de l’ampleur : textures innovantes (gummies, infusions, poudres instantanées) et goûts naturels travaillés rendent la supplémentation plus plaisante et régulière.
L’essor de la personnalisation
Les consommateurs recherchent des formules adaptées à leur profil nutritionnel et à leur mode de vie. Grâce à l’IA et aux données issues d’applications bien-être, le marché se tourne vers des programmes sur mesure, combinant recommandations et suivi personnalisé.
Côté format, les sticks, gummies enrichis et poudres instantanées séduisent par leur praticité et leur dimension ludique, tandis que les marques récoltent des données précieuses pour affiner leurs futures gammes.
Les ingrédients phares de 2025
Ashwagandha
Adaptogène emblématique, l’ashwagandha aide à réguler le stress et à soutenir la vitalité. Les extraits titrés à 5% de withanolides sont privilégiés pour leur efficacité et leur traçabilité.
Magnésium bisglycinate
Forme hautement biodisponible et bien tolérée, elle soutient le système nerveux, les fonctions musculaires et la réduction de la fatigue, sans effets digestifs indésirables.
Peptides de collagène marin
Toujours plébiscités, ils sont associés à la beauté de la peau et au confort articulaire. Les peptides à faible poids moléculaire (≤ 2000 Da) offrent une assimilation optimale.
Mélatonine végétale
Microdosée, elle répond à la demande croissante pour le sommeil naturel et la gestion du décalage horaire, sans accoutumance. Associée à la passiflore ou à la valériane, elle renforce la synergie relaxante.
Bacopa monnieri
Utilisée pour la mémoire et la concentration, elle bénéficie de nombreuses études cliniques. Les extraits standardisés en bacopines sont les plus performants.
Prébiotiques, probiotiques et postbiotiques
La santé intestinale reste un enjeu central. Les formules combinant ces trois types d’actifs favorisent un équilibre durable du microbiote, soutenant digestion et immunité.
Champignons fonctionnels
Le Reishi, le Cordyceps ou le Lion’s Mane séduisent par leur profil adaptogène et leurs polysaccharides bioactifs. Bien que les allégations santé soient encadrées, leur popularité ne cesse de croître.
Acide hyaluronique végétal
Issu de la biotechnologie, il s’impose dans les complexes beauté et mobilité. Sa version vegan répond à la demande clean et éthique du marché.
Les nouvelles attentes : éthique, origine et procédés doux
Les ingrédients à fort storytelling gagnent du terrain : algues bretonnes, plantes d’Inde, baies d’Amérique du Sud… L’origine devient un argument commercial aussi fort que l’efficacité.
Les procédés d’extraction douce (cryo-extraction, pression à froid, extraction aqueuse) renforcent la naturalité perçue et garantissent une meilleure préservation des actifs.
Innover dans le respect de la réglementation
Le cadre réglementaire européen impose des allégations santé strictement encadrées (Règlement CE n°1924/2006).
Les marques doivent :
- Utiliser uniquement les allégations autorisées ou en attente avec base scientifique solide.
- Éviter toute mention thérapeutique.
- Favoriser les formulations prudentes ("contribue à" plutôt que "améliore").
L’étiquetage doit être transparent et conforme au Règlement (UE) n°1169/2011, incluant origine, DDM et dosage.
Les preuves tangibles - labels, certifications, mode d’extraction - sont à valoriser sur le packaging et dans la communication.
Créer de la valeur grâce à l’innovation réglementée
L’innovation n’a de sens que si elle conjugue efficacité, conformité et éthique. Les marques qui anticipent les évolutions du marché et intègrent la transparence dès la formulation se démarquent durablement.
Chez Laboblanc Privé, nous accompagnons les marques à chaque étape de leur développement - de la formulation à la conception, jusqu’au packaging final.
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